深圳新闻网2023年10月17日讯（深圳商报记者 黄顺）“易建联+深圳报业+云南大益”三方联手，产生的“化学反应”仍在持续，达到了1+1+1>3的效果。“大益·薪火栋梁计划”公益项目和“传奇九号”新品茶于10月15日重磅推出后，全国30余家传统媒体、APP、平台进行报道、转载，引发热议。活动的现场图文、报道，也在茶行业和球迷的朋友圈中被疯狂转发。

此次活动主题为“全新征程，益易非凡”，由深圳报业集团和云南大益集团主办，深圳商报承办，是著名篮球运动员易建联退役一个月后的首次公开亮相。活动现场，“大益·薪火栋梁计划”公益项目正式启动。该项目由大益爱心基金、深圳市关爱行动公益基金会深商公益发展基金、易建联篮球发展基金三方共同发起，将选拔勐海有篮球运动天赋的青少年、广大茶农子女到易建联组建的深圳薪火训练营，为篮球圆梦，助力云南乡村振兴、关注山区青少年发展。

从15日活动结束后到16日，人民日报客户端、央视频等中央媒体，香港商报等港媒，腾讯新闻、百度新闻、搜狐新闻、今日头条等互联网平台，哔哩哔哩、快手等视频网站，云南昆明、勐海、广东东莞等媒体，以及深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、深圳新闻网、深圳英文报等本地媒体和相关APP、微信公众号，均对本次活动进行了全方位、大篇幅报道，引发了强烈反响。有网友留言表示，“普洱茶、篮球、媒体合力破圈，很有意思”。

用一位媒体人的说法就是，易建联是传递正能量的明星；云南大益集团是中国茶叶产业的领跑者，大益茶是茶叶界的“硬通货”；深圳报业集团是有重要影响力的大型现代传媒集团，深圳商报是与深圳这座城市共同成长的著名报纸，读创客户端是中国商事主体第一端，三者都自带流量。“这样一次由‘名人、名企、名报’抱团做公益的活动，具有历史意义，值得报道。”

今年8月，深圳报业集团与云南大益集团因“茶”结缘，签署战略合作协议。双方强强联手，将通过“媒体+公益+茶文化”深度融合，努力在深圳建设中国茶文化传承、弘扬、辐射的桥头堡，共同推进具有“深圳特色、大湾区品质”的茶文化、茶产业、茶科技新格局。而此次推出的“大益·薪火栋梁计划”，是两大集团联合“易建联篮球发展基金”，首次运作的公益项目，意味着双方的战略合作在“茶公益”道路上迈出了极为重要的一步。

除了15日发布的公益项目，同日由大益集团推出的“传奇九号”新品茶同样在茶行业引发震动。作为易建联和大益集团联合推出的纪念茶品，总共仅发行2000套，极具收藏价值，现场便被抢购一空。