5月26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳国际会展中心落下帷幕。本届文博会汇聚全球65个国家和地区的6280家参展机构，展出文化产品超12万件，4000多个文化产业投融资项目在现场展示与交易。主会场、分会场、各相关活动点总参与人次达220多万，主要指标较上届均大幅度增长。

　　本届文博会紧紧围绕探索文化和科技融合的有效机制，重点突出博览和交易功能，不断提升国际化、市场化、专业化、数字化水平，持续激发文化创新创造活力，重点打造“七个超级平台”。这场为期五天的文化盛宴，既是中国文化产业蓬勃发展的缩影，也是中华文化走向世界的窗口，在全球文化产业版图中标注出更加璀璨的中国坐标。

　　交易规模再创新高，广阔平台链接全球商机

　　“交易力”就是生命力，也是文博会不断提升、不断发展、源源不竭的强大动力源泉。作为中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，文博会以“超级平台”之力，将文化流量变现为经济增量，推动文化资源转化为发展动能。

　　“开展仅6小时，就卖了近200杯咖啡，销售额接近3000元。”上海氦豚机器人科技公司创始人韩兆林今年带着升级的咖啡机器人再次亮相文博会，开展三日，已累计收获来自国内及美国、伊朗、哈萨克斯坦的多笔海内外大单。凭借广泛影响力和行业专业度，文博会不断推动文化资源与市场需求的精准对接，已成为品牌价值的“超级扬声器”。

　　从非遗技艺到文创爆品，从科技融合新品到国际文化合作，“来了能拿订单”“签约超过预期”成为不少文博会参展商的共识。文博会期间，10号馆水贝万山展台推出的黄金文创产品一上午就能卖出400多件。广受年轻人喜爱的“小黄香蕉”原创手钩淘宝店，此次在现场展出多件创意设计产品，线上店铺在文博会期间涨粉1万余人。

　　在本届文博会举行的第三天，福田资本运营集团与上海沉浸机遇科技开发有限公司现场签约，机遇时空X-META 深圳研发中心正式落地深圳河套地区。“深圳高效的服务效率、良好的营商环境、完善的知识产权保护制度，让注重创新和研发的企业能够安心发展。”上海沉浸公司董事长胡世辉说。

　　值得一提的是，文博会创新推出的文化产业招商大会今年连续举办了两天，实现了数量的倍增扩容、质量和结构的能级跃升。在5月25日举行的文博会文化产业招商会暨合作签约仪式上，共有河北省、云南省、新疆维吾尔自治区等共计24家政府组团、企业现场推介，推介项目数达35个，现场签约项目达41个，总成交额再创新高。

　　文化科技双轮驱动，新质生产力激发产业变革

　　近年来，文化与科技的深度融合成为文博会上的核心亮点，这种融合不仅激活了传统文化的现代表达力，还催生了数字文博、云演艺等新业态，推动文化产业向数字化、智能化转型。

　　今年文博会上，科技以前所未有的姿态拥抱文化，首次设立的人工智能展区，吸引了60余家人工智能领域“常青顶流”企业和“破圈新秀”企业参展，覆盖具身机器人、智能眼镜、智能耳机等前沿领域，集中呈现企业的硬核创新力。“第一次在线下看到这么多先进的机器人‘天团’，对我们来说是很好的学习机会。”人工智能专业大四学生周子琪说道。

　　科技助力下的沉浸式文化体验更是吸引大批观众。湖北馆展区内，观众在虚拟人物“喜”的引导下，穿梭于楚文化的时空长廊，感受从简牍到编钟的文化脉络。由河南大象元公司带来的虚拟现实电影体验厅，同样让市民排起长队参观体验。观众带上VR头显设备后，不仅能360°围观唐朝乐舞俑“蹦迪”，还能“触摸”千年文物。

　　文化引领科技创新，科技赋能文化发展。以科技赋能文化，不仅能促进文化产业形态、内容和传播方式的变革，而且有助于提高文化创新的效率、广度和深度。文博会正不断以科技创新重塑文化表达，助力中国文化以更年轻、国际化的方式传播，增强全球文化影响力。

　　国际化“朋友圈”扩容，文明互鉴书写中国故事

　　文博会始终是推动中华文化“走出去”的重要平台，本届文博会国际化“朋友圈”不断扩展，共建“一带一路”国家参展数量、全球合作机构、参展产品品类均创历史之最。

　　65个参展国家和地区中，超50个来自“一带一路”沿线，波兰、奥地利、罗马尼亚、俄罗斯、巴西、阿根廷、沙特阿拉伯、尼泊尔、韩国、泰国、印度尼西亚、埃及、加纳、乌干达等国家纷纷携特色文化精品亮相。

　　埃及展团带来纸莎草画、香精等知名文创品牌，用机械臂在莎草纸上书写埃及象形文字，展现古埃及文明的独特魅力；北欧瑞典高奢珠宝品牌首次在文博会首发白垩纪时期珍稀琥珀藏品，其精湛工艺与远古遗存的碰撞吸引众多目光；秘鲁展团的传统手工艺羊驼毛制品，以其细腻质感和民族特色成为展区亮点。全球文化产品在深同台竞秀，也打造出一方“有温度的文化贸易”场域。

　　“文博会不仅是展示产品的窗口，更是一个能将文化创意推向全球的重要跳板。如果有机会，我们一定会在深圳设立分公司。”为了交朋友，拓市场，许多海外参展商不远万里奔赴深圳。首次参展的埃及企业Pyrus展区内，放置了一台能用古埃及文字“画”出个人名字的机器人，吸引了许多观众前往尝试。Pyrus创始人之一Mostafa感慨，来深圳不到48小时，已经感受到了大家对古埃及文化的巨大热情。

　　此外，展会特别设立文化出海展区及文化产品进出口贸易展区，联动跨境电商平台资源，搭建国际文化贸易对接桥梁，为展商提供跨境直播、供需洽谈等一站式服务，助力中国文创产品“走出去”的同时，也吸引海外优质文化资源“引进来”，推动中外文化贸易双向流动。

　　文化消费再添“新意”，文博展台“化身”教育课堂

　　年销量突破百万件国家博物馆“凤冠”冰箱贴、三星堆青铜面具书签、长信宫灯文创冰淇淋、全国大师工艺美术精品……本届文博会通过丰富的展品和体验项目，激发了文化消费的新活力。

　　展会精心设置多个特色专题展区，全面覆盖非物质文化遗产、文创产品、游戏电竞、潮玩文化等多元领域，全方位推动文化、旅游、体育等领域的消费潜力充分释放。观众们在展区可以与产品设计（研发）师面对面交流，了解产品设计制作背后的故事以及文化历史背景，满足人们对于知识、情感的互动需求。

　　“来深圳的时候我们都怕走丢了，第一次出这么远的门！”从云南丽江玉龙县鲁甸乡新主村来到文博会的阿诗主合作社成员笑着告诉记者。阿诗主合作社负责人尼玛次仁此次和十多名工作人员携农副产品、民族手工艺品及非遗文化亮相10号馆，让观众近距离品尝高原地区的松茸、虫草等特色山货。文博会现场，合作社成员杨玉勋还身着东巴服饰，向前来询问的观众讲解纳西族的东巴文化。

　　除了丰富多元的文化消费体验，此次文博会与高校设计教育、学生美育的紧密联结同样值得关注。深圳大学、南方科技大学、哈尔滨工业大学（深圳）、深圳理工大学、深圳技术大学、深圳职业技术大学等高校纷纷展出了前沿设计与教育成果；Hi World全球青少年创意年展、2025深圳市中小学生创新创意设计成果展激发孩子们的灵感碰撞，在这里，文博会成为孩子们“行走的文化课堂”，文化传承的接力棒已交到下一代手中。

文化“新三样”掀起海外“中国风”

文博会辽宁展位，“李白”“杜甫”仿真机器人与观众进行诗词互动。 

　　精巧的情节构思、生动的语言表达、别致的东方审美，近年来，以网游、网剧、网文为代表的文化出海“新三样”在海外市场掀起“中国风”，这些“中国出品”走进世界，逐步形成了年轻化、市场化、规模化的出海新生态。

　　5月26日，“向新出海——2025文化出海增长战略前瞻会”（以下简称“前瞻会”）在第二十一届文博会上举行，来自广东的游戏与短剧企业纷纷提出了加速文化出海的思考。借助文博会的影响力和传播力，中国文化出海的音量越来越强，脚步越走越快。

　　中国文化世界能见度越来越高

　　“包饺子、打太极、学汉语”曾是中国向外传播文化的“老三样”，随着移动互联网重塑信息传播格局，“新三样”更多地面向年轻化的受众群体，以互动性更强的传播方式，辅以喜闻乐见的内容表达，全面提升了中国文化在海外市场的话题热度。

　　从制作精良的3A游戏《黑神话：悟空》，到创造中国影史票房纪录的《哪吒之魔童闹海》，自2024年以来，这两部承载着东方神韵的作品，在全球刮起“中国风”。创作者从中国传统文化汲取思路，以解构化的创新表达，成功走向海外收获了一大批粉丝。

　　从数据来看，文化“新三样”出海的步伐越走越快。

　　以网游为例，2024年，全球移动游戏市场规模为6355.7亿元，同比增长4.83%。巨大的市场体量为中国游戏企业出海，寻找新的市场增量提供了舞台。从出海目的地来看，过去一年中，中国移动游戏出海收入占比前五位的国家依次为美国、日本、韩国、德国和英国，沙特首次进入中国出海游戏收入地区前十，新兴市场营收潜力不断上涨。

　　坐拥广州、深圳两大游戏产业重镇，广东的网游出海成绩不俗：深圳的腾讯以《王者荣耀国际服》《三角洲行动》等游戏，引领国产游戏出海及全球化新篇章；广州的三七互娱用全球化视野挖掘IP联动跨界潜能，以《叫我大掌柜》与“海上丝绸之路”“广府文化”等IP联动，助力中国传统文化创新性表达。

　　以科技赋能让出海提质增效

　　“新三样”在海外走红，背后离不开传统文化与现代技术的完美融合。一方面，中国文化的深厚积淀彰显出独特魅力，差异化的内容表达释放出吸引力；另一方面，人工智能技术深度运用，不仅大大提升了文化产品的互动性和沉浸感，更显著增强了在海外市场的传播广度和影响力。

　　在前瞻会上，游戏、短剧企业以及行业协会纷纷提出，用好科技引擎是成功出海的关键一招。

　　三七互娱高级副总裁程琳表示，推动游戏业务走向全球，要用好人工智能引擎来讲好中国故事。“我们以自研的游戏行业大模型‘小七’为AI能力底座，为市场分析、产品立项、美术设计等各业务应用深度赋能，全面提升游戏研运工业化水平，解放出更多生产力投入文化内容开发。”她说。目前，三七互娱已在全球200多个国家与地区开展业务，发行超120款游戏。

　　做好内容与科技双轮驱动，已成为加快出海步伐的行业共识。广州市游戏行业协会会长王娟表示，游戏产业需在文化融合与技术创新上寻找新突破口，加快市场拓展与生态构建，探索“游戏+AI”“游戏+文旅”等跨界融合模式。

　　其实，网剧行业也在积极向AI靠拢。今年第一季度，短剧出海的应用内购收入达到7亿美元，同比增长近4倍。光盒动力CMO梁剑说，短剧出海重构了全球娱乐产业格局，更成为讲好中国故事的重要载体，运用AI技术，可以为剧本创作、翻译配音、营销投放赋能，助力中国文化出海。

　　立足文博会平台提升影响力

　　以内容创作为核心，以科技赋能为手段，文化“新三样”扬帆出海的信心更强了。与此同时，中国文化要成功“走出去”，必须还要找到一个理想出海口，文博会就成为了连接中国与世界的“深水港”。

　　作为“中国文化产业发展风向标”，第二十一届文博会以更开放的姿态拥抱世界，打造文明对话的窗口，推动中国文化产业“出海”又“出彩”。在本届文博会上，广东送出六大“政策包”，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域，共一揽子87条政策措施，进一步支持广东文化产业迈向高质量发展。

　　“突出支持文化出海”是新政的七大创新点之一，即打造出海品牌，培育出海集群，鼓励到东南亚、南太平洋和“一带一路”共建国家开展文化贸易。如演艺政策鼓励粤产演艺精品海外巡演；网络游戏政策鼓励将中华优秀传统文化、岭南文化、现代流行文化等优质内容融入游戏创作，孵化具有全球影响力的原创IP。

　　“广东省针对文化产业出台了‘政策包’，对行业的长期向好发展形成巨大利好。三七互娱加快出海步伐，进一步拓展海外市场的信心更足了。”程琳说，“通过文博会平台，我们与专业观众和游戏玩家都进行了很好的互动。在本届文博会上，科技与文化走向深度融合成为一大亮点，我们也看到了中国文化‘新三样’出海的巨大市场。”