文博会首日，八大展馆人流如织。
5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心开幕。“交易力”是文博会的“生命力”，文博会搭建的不仅是展台，更是展商品牌价值跃升的黄金赛道。此次文博会文化产业招商会、创新项目与新品发布会等重点活动实现了倍增扩容、能级跃升。各大展商纷纷亮出“压箱底”的宝藏展品，新品发布、项目签约忙不停。
在14号馆，深圳出版集团与阅文集团举行了战略合作签约仪式。根据协议，阅文集团将在“湾区之眼”落地首个IP综合体验空间“阅文书园”。
这样的签约仪式和新品发布会在文博会开幕首日随处可见。广东展团举行了广东文化产业重点项目签约仪式，现场18个重点项目顺利签约，标志着一批全国头部企业、头部IP将落地广东或与广东合作，总成交额超16亿元；山东华航无人机中心与光熙电子商务产业园现场签约，签约额650.8万元；《半个月亮爬上来——西部歌王王洛宾》新书首发活动在甘肃馆举行，嘉宾为观众现场讲述新书艺术创作背后的故事。据统计，22日，主会场4大发布区新品发布会举办了20余场，还有近百场在各个展位实时举行。
展会期间，主会场全馆将举办近200场新品发布会，重磅新活动、新项目轮番上演，其中包括深圳云洲数字首发国内首家对话式开发者AI大模型，北京小鸟科技全球首发沉浸式互动体验大空间项目《太空奥德赛》先行体验版，德国法兰克福书展少儿图书、建筑类获奖书籍将在中国首展，深圳原创动漫IP奶龙AI玩伴机器人新品全球首发等。
“往年展馆的设计主要以展示甘肃特色文化为主，今年我们的重点是展示‘名企业’‘名产品’‘名项目’和专利技术，搭建企业合作交流平台，促成文化产品和项目交易。”甘肃馆工作人员说。据了解，今年，甘肃馆组织了包括8家头部文化企业在内的36家企业参展，展销500余种超3000件产品。为推动展会期间河南省内文化项目的招商和展示，该馆专门制作了《2025河南省重点文化产业项目推介手册》。与雅文传播现场签约的合作伙伴即享出海陪伴福利，总价值超50万元，整合宣传、运营、资源拓展等多维度权益。
“这是我们第4年参加文博会，第一天就成交了上百单，今年销售情况肯定比去年好。”景德镇官方陶瓷旗舰店运营管理有限公司工作人员说。首日便迎来开门红，各大展商都铆足了劲，力争在今年文博会上创下交易佳绩。
据了解，本届文博会延续“综合展+专业展”的办展模式，共设8大展馆，组织了6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展，全球65个国家和地区、305家海外展商线上线下参展，110个国家和地区的海外专业观众线上线下参会。
广东打出政策“组合拳” 87项举措推动文化产业高质量发展
5月22日，第二十一届文博会开幕第一天便传来好消息——在这个全国文化产业领域规格最高、最具影响力的平台，广东重磅出台推动文化产业高质量发展“政策包”，提出一揽子87条政策措施，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等6个领域，全力激活广东文化产业市场潜力、投资热力。
87项举措干货诚意满满
广东是全国文化产业第一大省，文化产业规模总量连续22年居全国首位。2024年，全省规模以上文化企业营收2.5万亿元，约占全国1/6；文化领域新质生产力日益壮大，文化新业态营业收入9150亿元，增长10.5%，在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成较强竞争优势。
面对新形势新要求，今年3月底以来，广东省宣传文化系统深入调研、广泛听取意见建议，深入了解全省文化产业特色优势、发展要求、市场态势和瓶颈弱项，着眼锻造长板、补齐短板，向新图强、走在前列，分类制定了政策文件，形成了新一轮推动广东文化产业高质量发展“政策包”。
该“政策包”包含6个文件，87条政策举措。
其中，影视政策15条，覆盖院线电影、电视剧、网络剧、微短剧，围绕打造环珠江口影视产业带、建立影视创作选题库、健全扶持激励机制、完善产业体系、资助前沿科技应用、鼓励推广交流、推动粤港澳大湾区影视合作、支持人才引进培养、健全拍摄服务体系等方面，形成高集成度的影视政策。
演艺市场政策17条，聚焦市场培育，围绕打造国际一流演艺城市群、培育壮大演艺市场主体、促进市场供给和消费、拓展“演艺+”产业链条、培育演艺新空间、推动演艺赋能“百千万工程”、做强大湾区特色演艺展会、发挥行业协会引领作用、加强演出市场服务保障等，在多方面加大支持力度。
动漫影视政策15条，聚焦动漫产业中影响力、关注度最高的影视方面，围绕营造大湾区动漫影视良好生态、鼓励优秀作品创作、支持应用前沿技术、加大作品奖励、加强人才引进培养、推动全链生态协同等环节，提出系列政策措施。
网络游戏政策13条，围绕支持原创精品和科技创新、优化营商环境、打造产业集群、完善支撑体系、强化服务保障机制等方面形成政策举措，创新力度大，填补了我省在该领域的政策空白。
电子竞技政策18条，围绕完善“双核多点”产业布局、加强电竞内容生产、构建顶级和特色赛事双轨体系、加强市场主体和人才培养、推动场馆建设与科技赋能、优化产业发展环境、提升服务保障水平等，提出系列举措，清晰了管理责任，释放出更强发展信号。
网络视听政策9条，着眼在全国竞争中强化广东优势，围绕加大资金扶持和金融支持、提升产业园区发展能级、提升优质内容供给、加速全产业链布局、打造全球网络直播经济高地、推动文化科技融合发展、促进大湾区产业协同发展、加大人才引育力度、提升政府服务企业水平等方面，提出系列鼓励扶持政策。
七大政策创新鼓励来粤追梦
广东此次发布“政策包”，旨在以用好政策之力激发文化产业发展的创新创造活力、凝聚发展动能，从七个方面展现政策创新。
一是突出扶持精品生产。抓住创作生产、精品奖补“两头”，分门别类支持原创精品。
二是突出全产业链扶持。建构产业链上下贯通、各环节衔接的政策“闭环”，着力构建良好生态。
三是突出大湾区协同联动。注重发挥广州、深圳双核引领作用，强化与港澳产业协调，优化产业空间和载体布局。
四是突出鼓励前沿技术应用。积极探索文化和科技融合发展有效机制，构造新体验、催生新业态。
五是突出支持文化出海。打造出海品牌，培育出海集群，鼓励到东南亚、南太平洋和共建“一带一路”国家等开展文化贸易。
六是突出人才引进培养。结合“百万英才汇南粤”行动，联合高校、职院（技校）等，多渠道培育引进高层次人才、急需紧缺人才和青年人才。
七是突出营造良好环境、强化服务保障。优化行政审批，搭建交易推广平台、公共服务平台，健全行业组织，有效服务企业。
据悉，为形成政策合力，广州、深圳等地也将制定公布一批支持高质量发展的文化产业政策文件。
深圳能做什么？
在推动文化产业高质量发展上，深圳从未懈怠。2024年，全市规模以上文化及相关产业企业3754家，实现营业收入12875.08亿元，占全省的51.5%、全国的9.1%。记者梳理发现，本次“政策包”中，深圳能做的还真不少。
广东演出市场潜力巨大、前景十分广阔，在进一步推动演艺市场高质量发展上，“政策包”指出，要推动大湾区演艺市场繁荣发展，支持广州、深圳出台激励政策打造“国际演艺双核之都”，支持建设大型专业演出场所；推动成立“粤港澳大湾区剧院联盟”“粤港澳大湾区演艺联盟”，吸引港澳演艺从业人员来广东开展业务；鼓励广东各地结合优势特色，打造区域演艺品牌。
在推动打造“湾区网络视听生态圈”上，积极构建“双核引领、多园支撑”的产业布局，推动广州打造“全球网络直播之都”，深圳打造“全球数智视听创新之都”，加快推进智慧视听云产业园（区）落地建设，打造“湾区国际数智视听服务谷”。同时，创新“湾区国际节展+精品推介团”模式，通过中国国际新媒体短片节、中国电视剧制作产业大会暨中国（深圳）国际电视剧节目交易会、“大湾区之光”短视频展播活动、湾区网络视听内容创作者大会等平台助推湾区内容“破圈出海”。
在以高水平赛事带动产业高质量发展上，打造广州、深圳“电竞双核”和珠三角电竞城市群，力争在2030年以前落地2项以上国际顶级赛事，显著提升我们的国际赛事承办能力和运营水平。
珠江潮涌，奔流不息。这套政策“组合拳”是广东向全球文化企业再度发出的强力信号，为广东文化产业注入了源头活水。广东将以本次“政策包”出台为契机，吸引更多头部企业和专精特新“小巨人”企业深耕广东，更多初创企业和创业团队来粤发展。
深圳龙岗打造“AI+IP”文化产业新标杆
文博会作为文化产业的年度盛会，吸引了来自全球各地的目光。龙岗区在第二十一届文博会中表现亮眼，不仅在主会场展示了丰富的文化产业成果，还成功举办了招商推介暨项目签约活动，黄渤自创IP“黄逗菌”项目、视觉中国投资项目、国际演艺IP产业高地项目、首届中国IP转化展等众多优质项目落地，为龙岗文化产业发展注入全新活力。
主会场：“文化+科技”融合成果吸睛
文博会首日，在主会场深圳国际会展中心的13号馆（粤港澳大湾区馆），龙岗展区以400平方米的面积精彩亮相。围绕“文化+科技”主题，精心策划了AI文创、文化IP、演艺经济、影视微短剧、产业升级五大板块，共邀请了上影大湾区总部、视觉中国、稻草华文、高巨创新、斯达高瓷艺、善为影业等32家企业参展。
近年来，龙岗区积极推动文化产业与科技深度融合，取得了显著成果。在AI文创领域，众多企业展示了利用人工智能技术创作的各类文化产品，从智能绘画到音乐创作，AI的介入为文化创作带来了全新的思路和效率。文化IP板块中，一系列具有龙岗特色的原创IP纷纷亮相，这些IP通过故事塑造、形象设计等多维度打造，展现出强大的生命力和商业潜力。
演艺经济方面，龙岗区凭借其完善的文化设施和活跃的市场氛围，吸引了众多演艺项目落地。影视微短剧产业也在龙岗蓬勃发展，众多影视制作公司展示了他们在微短剧领域的创新成果和优质作品。产业升级板块则集中展示了龙岗区文化企业在数字化转型、智能化管理等方面的探索与实践。
龙岗作为深圳的产业大区与文化强区，文化产业近年来保持着稳健的发展态势。数据显示，龙岗现有文化企业超4万家，其中规上文化企业673家，2024年实现营业收入2894.65亿元（含华为文化软件和数字终端业务），同比增长14.8%。龙岗还引进和培育了上影IP湾区总部、粤港澳超清数创园等一批标杆项目，汇聚了华为、康冠、冠旭、班度等一批文化科技企业，获评“中国文化产业竞争力百强区”第三。
“通过不断优化产业政策，加强文化产业园区建设，培育壮大文化企业，龙岗区文化产业规模持续扩大，产业结构不断优化。”龙岗区有关负责人介绍，目前龙岗已形成了涵盖创意设计、影视制作、数字文化、演艺娱乐等多个领域的文化产业体系，成为深圳文化产业发展的重要力量。
签约现场：“黄逗菌”领衔，一批重大项目战略合作正式签约
在文博会龙岗区招商推介暨项目签约活动现场，最受瞩目的当属演员黄渤携其创立IP“黄逗菌”与龙岗区签约。这一签约标志着“黄逗菌”IP正式与龙岗达成战略合作，同时“黄逗菌”也成为龙岗区IP推广大使。
“‘黄逗菌’+深圳龙岗=无限可能。”黄渤在签约现场表示，自己每年都会来深圳很多次，对深圳有着深厚的感情。他认为深圳是一座充满活力和创新精神的城市，而年轻的“黄逗菌”需要和这样年轻且充满机遇的城市一起创造无限可能。
据介绍，“黄逗菌”作为一个具有独特形象和丰富故事的IP，未来将与龙岗区在多个领域展开深度合作。通过文化活动、文创产品开发、品牌推广等形式，提升龙岗区的文化影响力和品牌知名度。
除了“黄逗菌”项目，此次招商签约活动还有众多重大项目落地。视觉中国作为国内领先的视觉内容服务提供商，也在活动中进行了投资签约。“龙岗区丰富的文化资源和活跃的创新氛围，为视觉内容产业的发展提供了肥沃土壤。”视觉中国CEO柴继军表示，未来将充分利用企业在视觉内容创作、版权交易等方面的优势，与龙岗文化企业开展深度合作，共同探索视觉文化产业的新边界。
国际演艺IP产业高地项目、首届中国IP转化展等项目也成功签约。这些项目的落地，将进一步完善龙岗区的文化产业链，提升龙岗在国际文化产业领域的竞争力。据统计，本次龙岗区招商推介暨项目签约活动共促成十余项重点项目集中签约，随着众多优质项目的落地，也将吸引更多的人才、技术和资金向龙岗集聚，推动龙岗区文化产业实现高质量发展。
分会场：特色活动促交易，多元助力文化盛宴
本届文博会，龙岗区与南山区以12个分会场数量并列全市第一。各分会场依据自身资源优势，策划55项促进交易活动，预计交易额超30.26亿元。
具体来说，康利城文化产业园、182设计创意园、天健云途·BIM设计产业园等3个分会场围绕IP产业细分领域，举办手绘卡、文创出海、企业投融资路演等活动；DCC文化创意园、2013文化创客园聚焦人工智能、直播和数字经济等新兴业态开展活动；三联水晶玉石文化村、深澳国际文化科技园、华侨城甘坑新镇、大芬油画村、中国（深圳·龙园）观赏石交易基地通过签约、巡展、竞拍等，彰显玉石、黄金、旅游、油画及奇石产业特色；龙城CC创意街区举办数苗创意节2025系列主题活动；粤港澳超高清数创产业园通过展览、超高清技术展演展示影视（微短剧）产业前沿发展。
值得关注的是，面对人工智能发展机遇，龙岗区提出“ALL in AI”战略部署。龙岗文化产业乘势而上，以“AI+IP”双核驱动重构文化创意新版图。比如，成功举办AI视觉创意大赛，打造全球AI视觉创意策源地；通过100+亚洲艺术季，链接艺术与产业资源；借力上影IP湾区总部与IP协作及供应链体系，贯通大湾区IP产业链，构建千亿级内容生产新生态。
“文博会不仅为市民提供了一场文化盛宴，也为文化企业之间的交流合作创造了良好的条件，进一步促进了龙岗区文化产业的繁荣发展。”深圳市流行周日文化传播有限公司总经理陈睿表示，龙岗区完善的文化产业链为公司的发展提供了广阔空间。未来，公司将依托龙岗区的产业资源，加大在“AI+IP”文创新品的研发投入，推出更多具有创新性和市场竞争力的产品，助力推动龙岗文化产业发展。
今日龙岗，正奋力打造“有意思、有商机、有得住、有品质”的现代化城区典范。随着文博会的持续进行，龙岗区将继续在文化产业的舞台上绽放光彩。通过主会场展示、分会场活动以及项目签约等一系列举措，向着打造具有国际影响力的数字创意产业集聚区的目标大步迈进，为深圳乃至全国文化产业发展贡献更多龙岗力量。
文博会首单离境退税“即买即退”落地
5月22日11时许，深圳国际会展中心10号馆，香港旅客赵资扬在“深圳离境退税专区”买了一部8599元的华为手机，当场通过“即买即退”服务收到773.91元的退税款，成为第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会离境退税“即买即退”首单业务。这标志着离境退税“即买即退”便利化措施首次在国家级展会实现落地。
赵资扬告诉记者，自己逛展时，看到“深圳离境退税专区”展示了华为等多个品牌的新款产品。“工作人员告诉我可以现场购买，还能享受9%的离境退税优惠，当场办理、当场领钱，我就买了。”他边展示退税单，边开心地说，“以前退税要等离境时办理，如今当场就能搞定，真便捷。”
首次亮相文博会的“深圳离境退税专区”，由深圳报业集团、国家税务总局深圳市税务局联合打造，现场展销华为、大疆、荣耀等三大深圳品牌热门商品，配套设置离境退税“即买即退”集中退付点，并提供“一单一包”便利服务，境外旅客当场购买、当场退税、当场领钱，离境时可实现海关快速验核。
记者看到，手机、无人机、平板电脑、智能手表等多款深圳科技产品十分“圈粉”，吸引众多海外客商体验、咨询。“我们今天接待了多批境外顾客，对手机、智能手表等新款电子产品很感兴趣，还详细询问了如何办理离境退税。”荣耀新零售经理林金燕说。
“深圳是全国首批实施离境退税政策的城市之一，2016年4月开始试点离境退税政策，2023年12月试点离境退税‘即买即退’便利化措施。目前，全市离境退税商店409家，其中‘即买即退’商店达101家，覆盖87个重点商圈。”深圳市税务局第二税务分局政策法规科副科长梁逸彦表示，深圳离境退税商品结构更加多样化、特色化，2024年热销商品超30种，包括3C电子等深圳品牌商品。
从过去市民去境外购买国际大牌，到如今全球消费者来深圳“买买买”，背后是深圳智造、深圳品牌的崛起，持续攀向全球价值链高端。目前，深圳手机、无人机、智能手表、AI眼镜等高科技“土特产”，早已成为全球消费者的“心头好”。
离境退税政策持续优化，不断提升深圳国际消费吸引力。据深圳市税务局透露，今年1至4月，深圳离境退税商品销售额约达2024年全年的70%、同比增长超2倍，其中“即买即退”销售额同比增长17倍，国货开单量占比15.54%。“五一”假期，深圳离境退税商品销售额同比增长6.7倍，申请旅客人次同比增长8.41倍。
