工人日报2020年11月17日消息 后疫情时代的“双11”，久违的报复性消费如期而至。根据电商平台公布的数据，11月1日0点至11月12日0点，天猫“双11”总成交额为4982亿元，大幅超过去年天猫双11全天交易额2684亿元。
其中，天猫平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元。需关注的是，其中有近3成订单来自男性消费者。
越来越多的迹象表明，得益于中产阶级崛起、男性自我价值的发现和消费升级，男性对于自身价值和能力进行重新定义，产生了新的消费需求，“他经济”正成为风口。
消费的性别边界逐渐模糊
近日出炉的《2020年新白领消费行为研究报告》显示，男颜崛起，医美年轻化，同时也在男性化。医美人群中30％为男性，每月投入过千与女性持平；男厨当道，53％的男白领周末在家做饭，高于女性39．5％。
京东与唯品会联合发布的《中国两性消费趋势报告》提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费，即随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。
在受访群体中，有72．73％的男白领尝试过面部护理；58．8％尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术；46．52％尝试过纹眉、纹眼线、种睫毛等纹绣服务；40．73％尝试过美甲，其中仅有4．14％的男白领没有尝试过以上任何服务。
重庆长江上游经济研究院莫远明研究院坦言：这种“去性别化”趋势的显现一定程度上打破了消费领域“重女轻男”的现象，为“他经济”的崛起与显现提供了客观支撑。作为应对，品牌的“去性别化”趋势也开始显现，即从产品研发、品牌定位上，都以同时能够满足两性需求为出发点来进行，不去强调与鉴别性别上的差异。
如今，男性正在大踏步“入侵”原本由女性主导的美妆世界。中国产业研究院发布数据，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。
